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«C’est une boîte de Pandore qui vient de s’ouvrir» : pourquoi l’application vidéo IA Sora inquiète tant les industries culturelles
Le 16 octobre 2025 à 18h46
L’application Sora est sortie fin septembre. Zuma/ABACA
DÉCRYPTAGE - Les ayants droit s’alarment de la facilité avec laquelle le service d’OpenAI permet de générer des vidéos avec des marques, licences ou personnages protégés par le droit d’auteur.
C’est un nouvel outil de démocratisation de la créativité d’une puissance incomparable. Capable de créer en quelques secondes des vidéos réalistes à partir de simples descriptions textuelles. Mais pas seulement. Conçue par OpenAI, Sora, dernière application en date de génération vidéo basée sur l’intelligence artificielle, constitue aussi une menace pour les ayants droit, qui, si elle n’est pas neuve, est inédite par son ampleur. Le potentiel de reproduction illicite d’œuvres protégées ou de marques est en effet démultiplié par l’efficacité redoutable de cette technologie. Avec le risque, in fine, de voir se renforcer la confusion entre création et contrefaçon.
On a pu ainsi voir sur Sora le directeur d’OpenAI, Sam Altman, en train de faire griller un Pikachu au barbecue, ou encore le héros du dessin animé Bob l’éponge transformé en Hitler. Ailleurs, une fausse scène des Simpson, dont chaque pixel recrée à l’identique l’univers de la série américaine, donne l’impression de visionner un épisode…
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