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“C'est la première fois qu'un tel choix est proposé” : Facebook et Instagram vont lancer une version allégée des publicités personnalisées
On se dirige vers la fin d’un désaccord entre le groupe Meta et l’Union européenne au sujet du fonctionnement de la publicité sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram. Pour rappel, Meta avait proposé un modèle économique surnommé “Consent or Pay” uniquement pour les Européens, qui permettait de choisir entre l’exploitation des données personnelles pour la publicité ciblée, ou le paiement d’un abonnement. L’idée était donc que l’utilisateur devrait payer pour éviter ce traitement de ses données personnelles.
Mais, en avril 2025, Bruxelles a conclu que ce modèle économique n’est pas conforme au Digital Markets Act et a infligé une amende de 200 millions de d’euros à l’entreprise. Et, dans un communiqué publié cette semaine, la Commission annonce que, suite à un dialogue entre les deux parties, Meta s’est engagé à offrir, aux utilisateurs de l’UE, une alternative qui permettra d’avoir des publicités moins personnalisées sur Facebook et sur Instagram.
C’est une première pour Meta
“C’est la première fois qu’un tel choix est proposé sur les réseaux sociaux de Meta. Meta donnera aux utilisateurs le choix entre : consentir à partager toutes leurs données et voir des publicités entièrement personnalisées, ou choisir de partager moins de données personnelles pour une expérience avec des publicités personnalisées plus limitées”, indique la Commission européenne.
Pour le moment, on n’a pas tous les détails de cette nouvelle solution, qui devrait permettre à Meta de continuer à afficher des publicités, tout en étant conforme au Digital Markets Act. Mais la Commission européenne a indiqué que ces nouvelles options seront présentées par Meta aux utilisateurs de l’UE en janvier 2026.
“Nous prenons acte de la déclaration de la Commission européenne. Les publicités personnalisées sont essentielles pour l’économie européenne”, a déclaré un représentant de Meta, selon le Financial Times.
En avril, la Commission européenne a sanctionné le groupe Meta à cause du modèle “Pay or Consent” qui obligeait les utilisateurs de Facebook et Instagram à accepter les publicités personnalisées avec leurs données, s’ils ne paient pas un abonnement
Dans un communiqué publié cette semaine, Bruxelles indique que Meta s’est engagé à proposer une alternative qui permettrait aux utilisateurs de voir des publicités moins personnalisées sur Facebook et sur Instagram, pour se conformer au Digital Markets Act
On n’a pas encore les détails de cette offre, mais la Commission européenne indique que “c’est la première fois qu’un tel choix est proposé” par Meta
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