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Critiquée pour sa pub « anti-woke », la marque American Eagle refuse de s'excuser et grimpe en bourse
Société
Dans sa nouvelle pub, la marque de vêtements American Eagle est accusée de véhiculer un message « anti-woke », voire même suprémaciste. Si elle refuse de s'excuser, pendant ce temps, AE a bondi en bourse.
Publié le 2 août 2025 à 10h46
Une vive controverse. La pub d’American Eagle avec l’égérie Sydney Sweeney continue d’accentuer le clivage, aux Etats-Unis, entre progressistes et conservateurs. Et surtout un slogan qui fait débat, comme le constate le JDD : « Sydney Sweeney a de superbes jeans » (« Sydney Sweeney a de superbes gênes »).
Face au vent de colère déclenché par la gauche américaine, qui dénonce un mouvement « anti-woke », voire à caractère raciste avec le sous-entendu des gènes de l’actrice blonde aux yeux bleus, la marque a réagi. « Le slogan « Sydney Sweeney a de superbes jeans » est et sera toujours à propos de jeans. Ses jeans. Son histoire », a-t-elle communiqué sur les réseaux sociaux.
Une hausse spectaculaire en Bourse
Sur les réseaux sociaux, des internautes s’insurgent. Pendant que d’autres défendent la marque, prétendant que cette pub est une forme de revanche face à certaines jugées trop inclusives.
En tout cas, l’image de la marque ne s’est pas ternie. American Eagle a bondi en Bourse avec une hausse spectaculaire de 10 %.
https://www.valeursactuelles.com/societe/critiquee-pour-sa-pub-anti-woke-la-marque-american-eagle-refuse-de-sexcuser-et-grimpe-en-bourse
Après la polémique sur Sydney Sweeney et ses « jeans », American Eagle se défend
La marque américaine est accusée par certains de faire le relais de théories eugénistes en mettant en avant les « superbes gènes/jeans » de Sydney Sweeney.
Capture d’écran - American Eagle
L’actrice américaine Sydney Sweeney dans le spot publicitaire controversé de la marque de jeans American Eagle.
ÉTATS-UNIS - Après avoir laissé la polémique traîner durant plusieurs jours, American Eagle s’est finalement exprimé. La marque de jeans américaine a fini par réagir vendredi 1er août à la controverse qu’a créée son spot de publicité avec l’actrice américaine Sydney Sweeney, accusée par certains de faire la promotion de valeurs très rétrogrades voire eugénistes.
Le slogan de la publicité « Sydney Sweeney a de superbes jeans », pouvant également s’entendre « Sydney Sweeney a de superbes gènes », associé aux yeux bleus et aux cheveux blonds de l’actrice, a ainsi indigné des utilisateurs en ligne qui y ont vu une connotation raciste.
« “Sydney Sweeney Has Great Jeans” a toujours été et restera consacré aux jeans. Ses jeans. Son histoire. Nous continuerons à célébrer la façon dont chacun porte ses jeans American Eagle avec confiance, à sa manière. Les beaux jeans vont bien à tout le monde », indique la marque américaine dans un post publié sur Instagram.
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Il faut néanmoins bien dire que celle qui s’est révélée dans Euphoria joue particulièrement autour de la double prononciation du mot « jeans » durant le spot publicitaire. « Les gènes sont transmis des parents à leurs enfants et déterminent souvent des caractéristiques telles que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mes gènes sont bleus », affirme notamment Sydney Sweeney, vêtue d’un ensemble en jean, dans l’un des spots les plus relayés.
« L’hostilité envers la fin américaine traditionnelle »
Du côté des conservateurs américains en revanche, cette publicité a été chantée comme le signe de la « fin du wokisme », avec la mise en avant d’une femme blonde et blanche aux standards de beauté plus traditionnels.
La Maison-Blanche a ainsi elle-même réagi à cette polémique, par l’intermédiaire du directeur de la communication de la Maison Blanche, Steven Cheung. « La “cancel culture” part en vrille. Cette pensée libérale déformée, stupide et fermée d’esprit est l’une des grandes raisons pour lesquelles les Américains ont voté comme ils l’ont fait en 2024. Ils en ont marre de ces conneries », a-t-il écrit sur son compte X.
Le vice-président J.D. Vance s’est également exprimé sur le sujet, dans le podcast conservateur Ruthless. « Mon conseil politique aux Démocrates est de continuer à dire que tous ceux qui trouvent Sydney Sweeney séduisante sont des nazis », a-t-il affirmé. « Une grande partie des démocrates est orientée vers l’hostilité envers la vie américaine traditionnelle. Vous avez une jolie fille qui fait une publicité pour des jeans, et ils ne peuvent s’empêcher de paniquer. Cela en dit beaucoup sur eux », complète-t-il. Ou comment des jeans lambda déchaînent les passions politiques.
https://www.huffingtonpost.fr/international/article/apres-la-polemique-sur-sydney-sweeney-et-ses-jeans-american-eagle-se-defend_253208.html
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