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-====== Le Monde – « Payer ou consentir » : Facebook et Instagram demandent – encore – de faire ce choix, en plein bras de fer avec la Commission européenne ======
- https://www.lemonde.fr/pixels/article/2025/07/24/payer-ou-consentir-facebook-et-instagram-demandent-encore-de-faire-ce-choix-en-plein-bras-de-fer-avec-la-commission-europeenne_6623508_4408996.html
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- Pixels
-« Payer ou consentir » : Facebook et Instagram demandent – encore – de faire ce choix, en plein bras de fer avec la Commission européenne
-Les deux réseaux sociaux opérés par Meta diffusent à nouveau à leurs utilisateurs européens la possibilité de souscrire à une option payante, sans publicité.
-Par Camille Ribot et Michaël Szadkowski
-Par Camille Ribot et Michaël Szadkowski
-Par Camille Ribot et Michaël Szadkowski
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-En juillet 2025, Meta a diffusé un message aux utilisateurs de Facebook et Instagram les incitant à choisir entre un abonnement payant et l’utilisation de leurs données personnelles.
-« Voulez-vous vous abonner ? » Cette question n’émane pas d’un site d’information, mais bien de Facebook et d’Instagram. En ce mois de juillet, elle a été une nouvelle fois envoyée aux utilisateurs des deux réseaux sociaux opérés par Meta, dans les pays d’Europe uniquement. Des captures d’écran du message ont été postées ces dernières semaines d’Allemagne, de Finlande, ou encore de Belgique. Certains utilisateurs français l’ont aussi reçu ces derniers jours, selon les constats du Monde.
-Le principe de ces notifications, qui avaient déjà été envoyées par Meta par le passé : proposer aux millions d’internautes européens le choix entre le paiement d’un abonnement mensuel pour accéder à Facebook ou Instagram « sans publicité », ou alors continuer à les utiliser gratuitement en choisissant les « publicités personnalisées ». Les affichages des encarts publicitaires (vidéos ou posts sponsorisés s’affichant dans les flux de publication) dépendront, dans ce cas, des données personnelles de chaque usager.
-Cette nouvelle campagne est la dernière manche d’un bras de fer engagé entre l’Union européenne (UE) et Meta depuis 2023 concernant le ciblage publicitaire, central dans le modèle économique de l’entreprise (160 milliards de dollars en 2024, soit 136 milliards d’euros).
-« Payer ou consentir »
-En Europe, les exigences sur le consentement des utilisateurs pour l’exploitation de leurs données personnelles se sont durcies avec le Digital Markets Act (DMA). Ce règlement européen, entré en vigueur en mars 2024, oblige, entre autres, les plateformes numériques à permettre aux internautes de refuser le partage de leurs données personnelles pour qu’elles soient exploitées à des fins publicitaires.
-C’est en prévision de l’entrée en vigueur de ce règlement que Meta a lancé son « offre payante » en Europe, en novembre 2023, proposant d’échapper à la collecte des données personnelles contre un abonnement fixé à 12,99 euros par mois. Une formule dite du « payer ou consentir » rapidement décriée : le même mois, une première plainte auprès de la Commission européenne est déposée par le Bureau européen des unions de consommateurs (BEUC). En parallèle, l’organisation de défense de la vie privée None of Your Business dépose plainte auprès de l’autorité autrichienne de protection des données.
-Des changements insuffisants, aux yeux de la Commission européenne. En avril, elle inflige à l’entreprise de Mark Zuckerberg une amende de 200 millions d’euros pour avoir enfreint le DMA. La sanction porte toutefois sur une période s’arrêtant en novembre 2024. A ce moment-là, Meta a en effet revu sa stratégie : avant même les conclusions de la Commission, le groupe a annoncé baisser le prix de l’abonnement « sans publicité » et, surtout, laissé pour la première fois aux utilisateurs européens la possibilité de désactiver l’affichage de publicités personnalisées sur Facebook et Instagram.
-Cette option est accessible dans les « préférences publicitaires » de l’espace compte Meta, à l’onglet « Paramètre des publicités ». Attention, cependant : si l’utilisateur désactive les publicités personnalisées, Meta se réserve le droit d’imposer certaines « pauses publicitaires » de plusieurs secondes pendant la navigation sur Facebook et Instagram.
-L’onglet de l’espace comptes de Meta, sur lequel l’utilisateur peut configurer ses préférences publicitaires pour Facebook et Instagram.
-Des évolutions « insuffisantes »
-L’UE n’a pas encore statué sur la conformité de ce nouveau mécanisme. Contacté jeudi 24 juillet par Le Monde, Thomas Regnier, porte-parole de la Commission européenne, considère que « Meta n’a apporté que des modifications partielles aux options publicitaires disponibles dans l’UE. La Commission ne peut pas confirmer à ce stade si elles sont suffisantes ». Et d’ajouter que la Commission n’exclut pas de « considérer les prochaines étapes, y compris des astreintes de paiement » en cas de non-conformité aux textes européens. Meta a été récemment prévenu de ces risques par courrier, précise-t-il.
-Cette missive de la Commission a-t-elle poussé Meta à relancer en Europe une nouvelle campagne destinée à promouvoir son offre payante ou à accepter les publicités ciblées ? Contactées, les équipes du réseau social n’avaient, au moment de la publication de cet article, pas répondu aux questions du Monde.
-Reste que la formule actuelle de « payer ou consentir » diffusée par Meta continue de faire grincer des dents. Pour le BEUC, le fait que Meta propose une publicité moins personnalisée est insuffisant pour répondre au règlement européen, et trop imprécis pour permettre de véritablement recueillir le consentement des utilisateurs.
-De fait, les notifications diffusées en juillet continuent à ne pas présenter toutes les options aux utilisateurs de Facebook et d’Instagram. D’après nos constats, le seul choix proposé est celui de l’abonnement à l’offre « sans publicité », qui coûte 7,99 euros par mois sur mobile et 5,99 euros sur navigateur, ou celui d’une utilisation gratuite avec les publicités ciblées activées. La possibilité d’une navigation gratuite mais sans publicité personnalisée, pourtant accessible dans les paramètres avancés, n’apparaît pas dans le message.
-Camille Ribot et Michaël Szadkowski
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