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AI Overview : comprendre, tester, monitorer… avant son arrivée en France
Depuis mars 2025, Google déploie progressivement l’AI Overview en Europe, notamment en Allemagne, Italie, Suisse ou encore Espagne. Ce nouveau format, qui révolutionne l’affichage des résultats en les rendant plus visuels, interactifs et conversationnels, préfigure un bouleversement majeur pour le SEO. L’occasion de nous repencher sur le sujet de l’AI Overview afin de comprendre ses mécanismes, tester sa présence et anticiper ses impacts devient essentiel pour les marques souhaitant rester visibles dans les SERP de demain. !
Comprendre l’AI Overview
Même si le déploiement reste partiel en Europe, il est crucial pour les marques de s’intéresser dès maintenant.
Pour les marques présentes uniquement en France : comprendre le fonctionnement de l’AI Overview et anticiper son déploiement en France afin d’optimiser son site et adapter sa stratégie pour être prêt.
Pour les marques présentes dans un pays concernés par l’AI Overview : établir un premier constat de son positionnement actuel et identifier les actions à mettre en place afin de développer sa visibilité SEO.
Pour s’adapter à cette évolution des résultats de recherche il va être important de comprendre les différents affichages possibles de l’AI Overview sur Google, d’avoir la capacité de tester son affichage et de réaliser un début de monitoring.
Quels sont les formats et points d’entrée de l’AI Overview ?
Dans son objectif d’ultra-personnalisation de ses réponses, Google va proposer des tailles et des formats de réponses différents selon les préférences de l’utilisateur afin de lui correspondre au mieux.
Les formats d’affichage
On retrouve des réponses de différentes tailles :
Original – Classique
Simple – Courte
Détaillée – Longue
L’AI Overview ne se limite plus à la recherche textuelle. En 2025, Google l’intègre dans de nouvelles expériences immersives comme Circle to Search, Google Lens ou l’onglet Shopping, permettant de générer des réponses IA à partir d’images, de vidéos ou de parcours e-commerce. Une évolution qui transforme profondément les usages… et les enjeux SEO.
Générer AI Overview via Circle to Search
En janvier 2025, Google annonce que l’AI Overview sera disponible dans l’une de ses toutes dernières manières de rechercher : Circle to Search.
Avec la fonction Circle to Search, vous pouvez sélectionner des images, du texte ou des vidéos en les encerclant, en les surlignant, en les griffonnant ou en les touchant, permettant ainsi à Google d’effectuer une recherche sur l’élément ciblé.
De plus, Google a enrichi Circle to Search en lui permettant d’identifier les numéros, adresses e-mails et URL affichés à l’écran, facilitant ainsi l’exécution d’actions en un seul clic.
Source image : https://www.seroundtable.com/google-ai-overviews-come-to-circle-to-search-38792.html
Générer AI Overview via Google Lens
La recherche ne se limite plus à des mots saisis dans une barre de texte mais concerne ce qui vous entoure, y compris des objets en mouvement. Lorsque la Search Generative Experience (SGE) est renommée AI Overview, Google ajoute donc la fonctionnalité de pouvoir poser sa question via de l’audio et/ou de la vidéo, notamment via sa fonction Lens.
En février 2025, Google adopte une nouvelle mise à jour permettant de rendre l’utilisation d’AI Overview (AIO) plus puissante dans Google Lens. Avec plus de 20 milliards de recherches par mois à travers le monde, ce service au départ anecdotique a su convaincre les utilisateurs dans la durée. C’est l’application concrète du multisearch.
Source : https://blog.google/products/google-lens/lens-on-ios-ai-overviews/
En Europe, Google propose une expérience immersive de Google Shopping avec un onglet dédié. Cet onglet propose un affichage qui reprend les caractéristiques des pages listes produits (PLP) avec la présence d’une barre latérale et de filtres.
L’AI Overview (AIO) n’échappe pas à cette expérience et se voit déclenché sur certaines requêtes de cette expérience e-commerce. Google donne des conseils à l’utilisateurs, mais propose ici uniquement des liens informationnels. Ce qui permet de guider le choix dans sa recherche d’un produit.
Sur l’AIO Shopping, les marques peuvent apparaître à 3 endroits distincts :
Via une page produit (PDP),
Via une URL souvent informationnelle,
En étant cité (sans lien) dans le discours de l’IA.
Générer AI Overview via une réponse synthétique dans le moteur de recherche
Intégrer l’IA, c’est aussi s’adapter à un nouveau mode de recherche. Dans un précédent article, nous avons comparé les différents formats de réponses de l’IA dans les SERPs (paragraphe texte avec référentes, réponses comparatives, réponses locales…).
Néanmoins, l’internaute ne veut plus chercher, il veut avoir les informations synthétisées et converser pour détailler les éléments. Les manières de recherches s’éloignent d’une logique homme-ordinateur pour devenir un dialogue Homme-IA.
En mars 2025, Google a introduit aux États-Unis une nouvelle fonctionnalité expérimentale dans son moteur de recherche, baptisée « AI Mode ». Cette innovation permet aux utilisateurs de formuler des requêtes complexes et multipartites, recevant en retour des réponses générées par l’intelligence artificielle.
L’introduction de l’AI Mode reflète la volonté de Google d’intégrer des technologies d’IA avancées pour offrir une expérience de recherche plus intuitive et efficace. L’accès à l’AI Mode est réservé aux abonnés du plan Google One AI Premium aux États-Unis, via la plateforme Search Labs. Cette phase de déploiement progressif vise à recueillir des retours utilisateurs pour affiner la fonctionnalité avant une diffusion plus large.
Source : https://blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/
Comparatif des accès à l’AI Overview
Date de déploiement
Descriptions
Particularités / Enjeux
AIO Circle to search
Janvier 2025
Permet de lancer une recherche en encerclant, surlignant ou touchant un élément visuel à l’écran (image, texte, vidéo).
Recherches ultra-contextuelles sans taper de requête ; interactions gestuelles intuitives.
AIO avec Google Lens
Février 2025
Intègre l’AIO dans Lens avec déclenchement à partir d’images, objets ou vidéos, sans requête textuelle. Disponible aussi sur iOS.
Représente une forme concrète du multisearch ; accès visuel + vocal, sans clavier.
AIO Google Shopping (Europe)
En cours
AIO s’intègre à l’expérience Shopping dans un environnement immersif avec filtres. Affiche des conseils + liens vers des contenus informatifs.
Les marques peuvent être visibles via une PDP, une URL info ou une citation IA.
AI mode
Mars 2025 au US
Expérience IA conversationnelle via requêtes complexes ; réponses générées directement dans le moteur de recherche.
Réservé aux abonnés AI Premium ; bascule vers une logique de dialogue humain ↔ IA.
En tant que site éditeurs ou marque, on souhaite savoir comment on peut s’afficher ou être citer dans ces affichages IA Overview.
Je vous partage la méthode mise en place à l’agence pour simuler manuellement des affichages AI Overview. Pour un état des lieux de sa visibilité, Peak Ace vient de lancer un nouvel outil permettant d’évaluer sur une thématique sa part de voix sur des IA Generative (ChatGPT, Gemini…)
Pour vous permettre de détecter de nouveaux comportements, mais également pour déceler les évolutions, voici les étapes à suivre pour avoir accès à l’AI Overview :
Etape 1 : Créer un nouveau compte Gmail avec votre identité habitant aux US
Etape 2 : Vous devez indiquer une adresse aux US et un numéro de téléphone US
Etape 3 : Vous devez indiquer un numéro de téléphone US pour récupérer un code de validation
Etape 4 : Paramétrer Google Chrome en anglais
Etape 5 : Télécharger un VPN (celui testé : https://www.urban-vpn.com/)
Etape 6 : Activer la fonctionnalité AI Overview dans Google Labs
Quels sont les outils pour suivre et analyser l’IA ?
Monitoring avec des outils tiers
Les outils stars du marché se mettent régulièrement à jour dans le but d’offrir un maximum de données à leurs utilisateurs, c’est notamment le cas de Ahref et de Semrush. Regardons ensemble les possibilités offertes.
Outil Ahref
Dans les mots-clés positionnés, vous avez la possibilité de filtre par fonctionnalité SERP en choisissant « Présentation de l’IA ».
Le but est d’obtenir tous les mots-clés positionnés d’une marque qui génèrent des résultats AI Overview. Ahref vous donne également la SERP existante avec les différents liens présents dans AIO. Dans la recherche de mots-clés, vous avez aussi la possibilité de filtrer sur les requêtes générant de l’AIO.
Outil Semrush :
Sur Semrush, les fonctionnalités sont les mêmes. Voici comment les utiliser.
Vous avez aussi la possibilité de voir l’évolution dans le temps du nombre de requêtes générant de l’AI Overview .
Outil In-house Peak Ace:
Au sein de l’agence SEO Peak Ace, nous possédons plusieurs outils nous permettant de faire du monitoring.
Le premier est un outil interne nous permettant de récupérer toutes les URLs et positions sur une liste de requête donnée sur un marché cible.
Le second a pour objectif d’évaluer la part de voix sur les IA Générative. Dans cette optique d’évaluer et de s’adapter aux évolutions du marché, notre équipe data & innovation a créé un outil dédié reprenant exactement ces besoins. Il s’agit de l’outil SaaS VoiceAI.
L’outil a pour but de vous aider à développer votre référencement SEO sur les IA génératives comme ChatGPT, Perplexity ou encore Gemini, au regard de la croissance d’utilisation dans un axe de recherche des LLM.
Découvrez la présentation réalisée par Mathieu Chapon et si vous souhaitez une démo, rendez-vous sur l’outil Voice IA
Pourquoi monitorer l’IA et l’AI Overview dès maintenant ?
L’arrivée de l’AI Overview coïncide avec une évolution du comportement de l’internaute vers du multisearch et à la hausse des requêtes à Zero clics. L’arrivée de l’AIO répond à cette évolution et impacte des KPI suivi en SEO, notamment le CTR. Le CTR sur les liens bleus diminue mais une nouvelle forme de trafic organic IA apparaît.
Pour anticiper l’arrivée de l’AI Overview en France et faire le virage de l’IA, il est important d’adapter son monitoring, de l’inclure dans son quotidien pour faire évoluer les comportements et garder une vue d’ensemble.
Le monitoring des IA inclus donc une réelle évolution des KPI’s de suivis. A noter qu’on peut légitiment se poser la question autour des éléments suivants :
En raison d’une baisse des clics et des CTR, est-ce que monitorer les résultats avec ces KPI ‘s possèdent encore un sens ?
La notion d’impression et de visibilité SEO va-telle prendre de plus en plus de valeur que la traditionnelle position SEO ?
Même si le sujet soulève encore de nombreuses questions, suivre sa visibilité dans les IA demande aussi une réelle remise en question des indicateurs à suivre pour des décisions stratégiques business ou pour suivre la notoriété de sa marque.
L’AI Overview n’est qu’à ses débuts et les premiers affichages démontrent une volatilité importante des résultats générés dans l’AI Overview. Selon l’étude de Authoritas qui analyse la volatilité dans l’AI Overview, il y a une grande volatilité des liens présentés dans l’AI Overview de Google. Sur une période relativement courte de 2 à 3 mois, environ 70% des pages référencées dans ces synthèses générées par IA connaissent un renouvellement.
On note également une certaine volatilité dans le texte généré par l’IA. Cette fluctuation s’avère significativement plus prononcée que dans les résultats de recherche organiques traditionnels, où le classement des pages démontre une stabilité comparativement plus élevée.
Par conséquent, la visibilité sur les IA, et plus spécifiquement sur l’AIO, relève du marathon, les KPI sont à suivre au fil des mois. En attendant l’arrivée de l’AIO en France, le déploiement au US depuis près de 2 ans et son arrivée dans des pays Européen va permettre d’analyser et suivre le comportement de l’internaute. Se préparer en testant les affichages sur les différentes intentions de recherche, voir l’impact sur le CTR et le trafic que peuvent générer les liens cités en AIO ou par les IA Génératives correspond à la visibilité de demain.
L’AI Overview amorce donc une transformation majeure de la recherche sur Google, en rendant les résultats plus interactifs, visuels et conversationnels. Comprendre les formats d’affichage, tester sa visibilité et ajuster ses KPIs deviennent essentiels. Le SEO entre ainsi dans une nouvelle ère, où la capacité à monitorer et à s’adapter rapidement sera clé pour conserver un avantage concurrentiel. L’enjeu ne sera plus seulement d’apparaître en première position, mais de rester visible dans un écosystème piloté par l’IA.
https://peakace.fr/blog/data-et-ia/ia/ai-overview-comprendre-tester-monitorer-avant-son-arrivee-en-france/
comment ça marche et s’y rendre visible ?
Déjà déployée aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans plusieurs pays d’Asie, l’IA Overview de Google a fait son entrée en Europe début 2025, avec une phase de test en Italie, en Suisse et en Allemagne. La France devrait suivre dans les prochains mois, marquant une nouvelle ère pour les moteurs de recherche.
Entreprises, spécialistes du marketing digital et référenceurs : il est temps d’anticiper ce changement majeur. Découvrez comment cette innovation basée sur l’intelligence artificielle va transformer votre visibilité en ligne et surtout, comment vous préparez pour en tirer le meilleur avantage.
Qu’est-ce que l’AI Overview ?
L’AI Overview est une fonctionnalité de recherche qui utilise l’intelligence artificielle pour générer des réponses personnalisées directement en haut des résultats de recherche.
AI Overview de Google : aperçu des résultats de recherche
Cette fonctionnalité repose sur des modèles comme celui de Gemini, capables de comprendre les requêtes en contexte et d’exploiter la Knowledge Graph de Google.
Knowledge Graph de Google : c’est une base de données alimentée par des milliards de données issues de sites web fiables, d’universités, d’organismes publics, ou autres.
Lorsque vous effectuez une recherche complexe, comme « Qu’est-ce que le SEO ? », l’IA Overview de Google analyse un vaste ensemble de sources (articles, études, vidéos, guides). En croisant ces informations à l’aide de son algorithme, elle génère une réponse structurée et concise. Cette réponse peut inclure des listes, des étapes détaillées ou des graphiques, offrant un aperçu clair et pertinent sans nécessiter de cliquer sur plusieurs liens.
Comment fonctionne l’IA générative ?
L’IA générative est au cœur de l’IA Overview. Elle permet de créer du contenu textuel, visuel ou même du code à partir de données existantes. Le modèle Gemini de Google, entraîné via des techniques comme l’apprentissage par renforcement, joue un rôle clé dans ce processus.
Traitement des données : le système analyse des millions de pages web, articles scientifiques et contenus multimédias pour identifier des schémas récurrents.
Compréhension contextuelle : grâce au traitement du langage naturel (NLP), l’IA interprète l’intention derrière une requête (exemple : « meilleur SEO 2025 » = recherche de conseils actualisés).
Génération de contenu : en s’appuyant sur des systèmes d’IA comme Gemini, l’outil produit un résumé cohérent, en citant parfois ses sources (sites d’experts, entreprises reconnues).
Contrairement à des outils comme OpenAI, le navigateur de Google intègre aussi des données en temps réel (météo, actualités) et priorise les informations vérifiées. Cependant, cette technologie a ses limites : elle peut parfois manquer de précision sur des sujets très complexes ou récents.
D’où proviennent les résultats affichés par l’IA overview ?
Les résultats de l’AI Overview sont tirés de sources variées et fiables, notamment des sites web de haute qualité, des bases de données publiques et des contenus récents indexés en temps réel.
Google puise ses réponses dans :
Des sites web de haute qualité : cela inclut des sites d’actualités reconnus, des blogs d’experts, des entreprises leaders dans leur domaine, et d’autres plateformes qui fournissent des informations fiables et pertinentes. Ces sources sont vérifiées pour garantir la crédibilité de l’information.
Sa Knowledge Graph : ce système alimenté par des données publiques et des partenariats permet à Google d’intégrer des informations directement issues de son propre réseau de données. Cela inclut des éléments comme les profils d’entreprises, des événements, des personnalités publiques, et plus encore.
Des bases académiques ou gouvernementales : comme des études, des rapports, ou des statistiques officielles, qui sont des sources de référence de haute qualité pour des informations fiables et validées.
Des contenus récents indexés en temps réel : l’IA Overview va au-delà des informations statiques et se base aussi sur les contenus les plus récents. Cela inclut des actualités de dernière minute, des discussions sur des forums spécialisés, des blogs en temps réel, et d’autres sources dynamiques qui mettent à jour leur contenu fréquemment.
Pour être sélectionné, votre site doit être optimisé pour les mots-clés prioritaires, offrir une expérience utilisateur irréprochable (vitesse, mobile-friendly) et respecter les guidelines de Google. (Vérifier si google peut voir votre page comme les internautes la voient, utiliser des url descriptives, réduire le contenu en double, regrouper les pages traitant de sujets similaires dans un même répertoire…).
Quels sont les impacts de l’AI Overview de Google ?
Pour les spécialistes du SEO, l’enjeu est de taille : apparaître dans ces résultats générés par l’IA nécessite une optimisation poussée du contenu, une expertise reconnue et une e-réputation solide.
Contrairement à ce que certains redoutaient, l’IA Overview ne supprime pas la nécessité d’un bon référencement naturel. Selon une étude de Search Engine Journal, les sites proposant un contenu bien structuré et optimisé continuent d’être bien positionnés dans les résultats traditionnels. L’IA Overview puise ses réponses dans des sources fiables, et si un site est bien optimisé, il a toujours des chances d’être cité par Google.
Aussi, avec l’émergence du Generative Engine Optimization GEO, cela permettra d’affiner et d’adapter le contenu aux exigences des moteurs de recherche basés sur l’IA. Cependant, il est important de noter que le GEO ne remplace pas le SEO, mais le complète.
Lire aussi : Generative Engine Optimization (GEO) : tout savoir sur le référencement pour les IA
Comment l’AI overview impacte les campagnes Google Ads ?
Les annonceurs doivent repenser leurs stratégies pour s’adapter à cette nouvelle fonctionnalité. Les campagnes Google Ads doivent être plus ciblées et pertinentes pour capter l’attention des utilisateurs qui obtiennent déjà des réponses via l’IA Overview.
Concurrence accrue : Les résultats de recherche organiques et payants sont désormais en concurrence avec l’IA Overview. Les campagnes doivent être plus ciblées pour capter l’attention.
Nouvelles opportunités : Les entreprises citées dans l’aperçu IA bénéficient d’une visibilité gratuite, réduisant le besoin de clics payants.
Réajustement des budgets : Analysez le ROI de vos campagnes si le trafic organique baisse. Investissez dans des mots-clés moins couverts par l’IA.
Utilisez des outils d’analyse comme Google Analytics pour mesurer l’impact en temps réel et ajustez vos stratégies en conséquence.
Lire aussi : Les meilleurs outils IA pour vos contenus marketing
Comment se positionner dans l’AI overview ?
L’IA Overview de Google sélectionne les contenus qui répondent précisément aux questions des utilisateurs. Pour y figurer, il suffit de respecter les bonnes pratiques du SEO et de structurer votre contenu de manière claire et compréhensible pour l’algorithme.
Voici quelques conseils clés pour optimiser votre site :
Ciblez des questions spécifiques
Google privilégie les contenus qui répondent directement aux interrogations des internautes. Structurez vos pages autour de requêtes précises comme : « comment générer plus de leads avec HubSpot ? » ou « pourquoi le SEO est essentiel en B2B ? » ou encore « guide complet pour optimiser ses campagnes LinkedIn Ads
Optimisez pour les Featured Snippets
Les Featured Snippets sont ces encadrés en haut des résultats de recherche. Ils sont souvent repris par l’IA Overview.
Pour maximiser vos chances :
Faites des réponses courtes et claires (40-50 mots).
Utilisez des listes à puces et des tableaux.
Intégrez des définitions concises en haut de page.
Renforcez votre E-A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité)
Google met en avant les sources crédibles. Plus votre site est perçu comme référent, plus il a de chances d’être repris par l’IA Overview.
Comment améliorer votre E-A-T ?
Ajoutez des avis clients et des témoignages.
Mentionnez vos certifications, prix et collaborations.
Publiez des interviews d’experts ou des études de cas chiffrées.
Lire aussi : Les 9 tendances du marketing digital
Utilisez des données structurées
Le Schema Markup est un langage de balisage qui permet aux moteurs de recherche comme Google de mieux comprendre le contenu d’une page web. Il aide à structurer les informations en les classifiant selon des catégories spécifiques, ce qui améliore leur interprétation et leur affichage dans les résultats de recherche.
Dans le cadre de l’IA Overview de Google, l’utilisation du Schema Markup est essentielle, car elle permet :
D’améliorer la lisibilité du contenu par l’algorithme d’IA.
D’augmenter les chances d’être repris dans des résultats enrichis et dans l’IA Overview.
D’améliorer le CTR (Click-Through Rate) en rendant vos pages plus attractives.
Misez sur le contenu multimédia
Google valorise les pages proposant une expérience utilisateur riche. Intégrer des images, des vidéos et des graphiques booste votre visibilité.
Ajoutez :
Des infographies explicatives.
Des vidéos YouTube intégrées dans vos articles.
Des tableaux comparatifs (ex. outils SEO, logiciels CRM).
Nommez vos fichiers images avec des mots-clés pertinents et remplissez les balises ALT.
Quelles sont les limites de l’AI overview ?
L’IA Overview de Google, bien qu’innovante, présente certaines limites qu’il est important de considérer :
Risques d’informations inexactes ou biaisées
Les modèles d’IA générative, y compris l’IA Overview, peuvent produire des réponses erronées ou refléter des biais présents dans les données d’entraînement. Des analyses faites par le MIT Technology Review ont montré que l’IA Overview peut générer des informations incorrectes, même à partir de sources factuellement exactes.
Manque de compréhension contextuelle
Les systèmes d’IA générative fonctionnent en identifiant des motifs dans les données sans véritable compréhension du contexte ou du sens. Cela peut conduire à des réponses qui semblent pertinentes en surface, mais qui manquent de profondeur ou de précision contextuelle. Comme l’a souligné une étude faite par le journal Le Monde, ces systèmes peuvent répéter des informations sans véritable compréhension, ce qui peut poser des problèmes d’exactitude et de pertinence.
Dépendance à des sources d’information vérifiables
Pour améliorer la fiabilité de ses réponses, l’IA Overview doit s’appuyer sur des sources d’information vérifiables. Cependant, la qualité et la disponibilité de ces sources peuvent varier, ce qui peut affecter la précision des informations fournies. Google reconnaît l’importance de connecter les résultats de l’IA à des sources d’information vérifiables pour réduire les risques d’invention de contenu.
Défis liés à la responsabilité et à l’éthique
L’utilisation de l’IA générative soulève des questions éthiques, notamment en ce qui concerne la responsabilité en cas de diffusion d’informations erronées ou nuisibles. Google a mis en place des politiques d’utilisation pour encadrer l’interaction avec ses modèles d’IA, mais des défis subsistent quant à leur application et à leur efficacité. L’IA Overview de Google peut en effet booster la visibilité de votre contenu, mais au final, il suffit de suivre les bonnes pratiques SEO pour y apparaître. En optimisant votre site, en structurant vos réponses et en vous concentrant sur l’expérience utilisateur, vous augmentez vos chances de figurer dans ces résultats enrichis.
Si vous souhaitez optimiser votre site pour l’AI Overview et au-delà, les experts de Webconversion sont là pour vous aider. Contactez-nous pour mettre en place une stratégie SEO sur mesure, analyser vos performances et vous aider à atteindre vos objectifs. On est là pour répondre à toutes vos questions !
https://www.webconversion.fr/ai-overview-google/
Google AI Overview : quel impact sur votre SEO local ?
Il y a quelques temps, Google a mis en place une phase de test de la SGE, Search Engine Experience, avant de développer une nouveauté dont vous avez peut être entendu parler : Google AI Overview. Le but étant d’améliorer l'expérience des utilisateurs lorsqu’ils font des requêtes sur le leader des moteurs de recherche. Celles-ci sont plus fluides et lisibles et permettent notamment de ne pas avoir à cliquer sur différents liens pour trouver l’information recherchée.
Cela va explicitement entraîner un changement dans les habitudes des consommateurs, mais quel sera l’impact sur votre SEO local ? On vous explique tout cela dans cet article.
1. Qu'est-ce que Google AI Overview, anciennement Google SGE ?
Mais alors pour commencer, qu’est-ce que c’est, Google AI Overview ? C’est une nouvelle fonctionnalité qui utilise l’intelligence artificielle afin de générer des réponses directes et pertinentes aux requêtes des utilisateurs. Cela leur permet de gagner du temps en fournissant des informations potentiellement recherchées par ces derniers, sans avoir à cliquer sur une multitude de liens.
Google AI Overview vient remplacer Google SGE, une fonctionnalité déjà créée par Google pour fournir des aperçus directement depuis les résultats de recherche Google. Le principe est à peu près le même, mais des nouvelles fonctionnalités sont mises en place : les réponses conversationnelles, le contenu dynamique, les conseils d’achats et les images génératives.
Google AI Overview : expérience optimisée dans les recherches Google
En somme, l’expérience est encore plus complète et interactive et nécessitera moins de visites sur les sites internet fournissant les bonnes informations. Comment cela fonctionne-t-il ?
2. Comment fonctionne Google AI Overview ?
Tout d’abord, Google AI Overview se base sur différentes sources : le Knowledge Graph, des bases de données, les outils Google, les différents sites web hébergés sur internet, les contenus des utilisateurs (UGC, User Generated Content). Comme évoqué brièvement précédemment, de nouvelles options sont mises en place, les voici :
Les réponses génératives
Google AI Overview est en mesure de générer des réponses complètes sous forme de résumé pour condenser toutes les informations pertinentes qu’elle a pu trouver grâce à ses différentes sources. Elles se basent sur celles-ci ainsi que vos comportements sur internet pour vous fournir une réponse au plus proche de vos attentes potentielles. Ces résumés portent un nom, on les appelle les “snapshots”.
Cette nouvelle fonctionnalité Google est également capable de générer des images créées par l’intelligence artificielle pour illustrer ses propos et/ou répondre aux requêtes soumises.
Le mode conversationnel
Vous avez déjà pu faire le test sur différentes intelligences artificielles comme ChatGPT ou Gemini : il est possible de converser avec une OA pour obtenir des informations contextuelles. Google le met également en place et ce, sans sortir du SERP (Search Engine Result Page, votre page de résultat de recherche). Vous pourrez donc, poser des questions plus précises à l’IA pour obtenir des réponses développées, sans avoir à cliquer sur un lien ou à changer de page. On appelle cela les “questions de suivi”.
Pour répondre à ces nouvelles questions, l’AI d’Overview conserve le contexte de votre première requête et apporte des précisions. Elle garde en mémoire vos échanges et les prend en compte pour améliorer ses retours. Comme une conversation banale que vous pourriez avoir avec un formateur ou une personne lambda.
Vous l’aurez donc compris, l’utilisateur ne s’est rendu sur aucun site et n’a pas fait un seul clic, mais il a sûrement déjà la réponse à sa question, voire bien plus.
Personnalisation
L’AI Overview de Google peut collecter et analyser vos réponses et vos données personnelles (type historique de recherche) afin de fournir des recommandations et réponses adaptées aux préférences de son interlocuteur.
Il sait également faire des recherches locales et proches de celui-ci grâce à la géolocalisation, si celle-ci est activée.
3. Quels impacts sur votre SEO local ?
Alors, même si cette nouveauté est un grand avantage en tant que consommateur, la question des impacts sur le SEO local se pose, mais lesquels ?
La fin du Google Local Pack
Jusqu’alors, si vous optimisez vos fiches Google My Business au mieux, vous avez peut-être la chance de faire partie du Google Local Pack, c’est-à-dire les trois premiers résultats de recherche sur les requêtes locales autour de votre secteur d’activité.
Dorénavant, Google AI Overview propose des résultats locaux qui prennent plus de place sur la page de recherche et qui correspondent au plus près des attentes des consommateurs, selon les données collectées. En trouvant une réponse qui leur convient, les utilisateurs ne chercheront certainement pas à descendre plus bas, ce qui risque d'invisibiliser vos établissements.
Il semble cependant que les résultats de l’AI se rapprochent fortement de ceux proposés par le Google Local Pack. Il conviendrait donc de continuer à optimiser ses fiches Google My Business pour maintenir sa pole position.
La perte de trafic sur vos sites
Nous l’avions évoqué plus tôt, en proposant des réponses complètes directement sur la SERP, Google AI Overview permet aux utilisateurs de trouver leurs informations sans avoir à naviguer sur différents sites. Ce qui peut entraîner une perte de trafic conséquente sur vos sites internet. Les volumes de visite risquent en effet de baisser car ils n’auront pas d’intérêt à visiter les sites sources.
4. Nos conseils pour pallier les effets négatifs de Google AI Overview
Afin de pallier ses impacts néfastes sur votre SEO local, voici quelques conseils à appliquer ou à renforcer si vous le faites déjà :
Créez du contenu EEAT : c’est à dire du contenu de grande qualité, qui pourra être utilisé comme source par Google et être apprécié par celui-ci
Continuez à optimiser vos fiches Google My Business : collectez des avis clients, publiez des Google Posts, mettez à jour vos informations régulièrement…
Utilisez des contenus visuels et graphiques : publiez des images ou vidéos de qualité pour être privilégié par l’AI de Google
Adaptez vos contenus afin de répondre à des requêtes plus larges en langage naturel. En somme, pensez à favoriser les mots-clés longue traine.
Conclusion
Comme de nombreuses fois, des annonces sont faites indiquant que votre visibilité locale est menacée, qu’il faut tout recommencer, que les fiches Google My Business vont être supprimées (notamment avec le Digital Market Act)… et comme très souvent, ce n’est pas forcément le cas, il est important de nuancer.
Oui, l’arrivée de Google AI Overview change l’expérience des utilisateurs lors de leur recherche sur Google. Elle présente certes un risque d’invisibilisation et de perte de trafic. Mais elle peut également être vue comme une opportunité !
Si vos contenus sont qualitatifs et que vos fiches Google Business Profile sont optimisées et à jour, cette nouvelle fonctionnalité peut être l’occasion de vous propulser encore plus haut dans les résultats de recherche de vos prospects.
https://blog.digitaleo.fr/google-ai-overview
https://%ip%:4444
Ping (erfordert Windows mit Anpassungen)
Ping (Ping.eu)
Robtex IP Lookup
Google Search
http://%ip%
https://%ip%
ftp://%ip%
ssh://%ip% (erfordert Windows mit Anpassungen)
whois.domaintools.com/%ip%
https://www.shodan.io/search?query=%ip%
https://mxtoolbox.com/SuperTool.aspx?action=blacklist%3a%ip%&run=toolpage
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