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-« Que Taylor Swift soit salie par les proches de Trump prouve qu’elle devient une menace pour l’élection présidentielle américaine »
-CHRONIQUE
-Michel Guerrin
-Rédacteur en chef au « Monde »
-La chanteuse de 34 ans, phénomène mondial, déjà capable de doper l’économie des Etats-Unis, pourrait s’inviter dans le champ politique, notamment lors du scrutin du 5 novembre, aux côtés de Joe Biden, observe dans sa chronique Michel Guerrin, rédacteur en chef au « Monde ».
-Publié le 02 février 2024 à 18h00   Temps deLecture 4 min.
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-Connaissez-vous l’« effet Taylor Swift » ? Il s’agit de phénomènes, plus improbables les uns que les autres, que la chanteuse américaine provoque en raison d’une popularité inégalée. La liste est ahurissante. Tout comme la façon dont elle occupe d’autres terrains que le sien, sans avoir l’air d’y toucher. Les enjeux sont lourds.
-Il est vrai qu’elle a des atouts. A 34 ans, elle détient une ribambelle de records. Elle est la chanteuse la plus écoutée de tous les temps ou la plus téléchargée au monde – 228 millions de téléchargements en vingt-quatre heures de son dernier disque, 1989 (Taylor’s Version), sorti en octobre 2023. Mais elle n’est pas seulement une voix diffusée dans les gares, aéroports ou pharmacies. Ou une autrice décryptée à Harvard et dans d’autres universités – celle de Melbourne organise un « swiftposium » en février. Ou encore un nom donné à des beignets ou à des cocktails. Ni une curiosité : deux concerts à Seattle (Etats-Unis), en juillet 2023, ont provoqué une agitation sismique de magnitude 2,3 – en raison des pas de danse de 144 000 personnes dans un stade.
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-Tout cela est du petit bois par rapport à l’enjeu qui se profile. Aura-t-elle une influence sur l’élection présidentielle américaine du 5 novembre en soutenant le démocrate Joe Biden ? Longtemps discrète sur la politique, elle avait appelé à voter pour lui en 2020, accusant Trump d’« attiser les flammes du suprématisme blanc et le racisme ».
-Or son aura a encore grimpé. Elle est la personnalité de l’année 2023 du magazine Time. Soixante-dix pour cent des Américains l’adorent. Après que la chanteuse a appelé, en septembre 2023, ses 279 millions d’abonnés à son compte Instagram à se rendre sur Vote.org pour s’inscrire sur les listes électorales, la plate-forme a enregistré le même jour 35 000 inscriptions (+ 23 % par rapport à la norme). Cette blonde proprette aux yeux bleus, jouant la fille bien et simple, chantant de la country (musique conservatrice) comme de la pop, a le profil parfait pour aimanter les jeunes électeurs indécis ou abstentionnistes habitant dans les banlieues banalisées.
-La haine est montée d’un cran
-Taylor Swift est encore plus un atout politique depuis qu’elle a révélé, il y a peu, que son compagnon est une star du football américain, le blanc et très « terroir » Travis Kelce, des Kansas City Chiefs, qui jouera le Super Bowl du 11 février, un des rendez-vous identitaires les plus importants aux Etats-Unis. L’idylle embrase la communauté de la rock star, la suivant jusqu’aux stades, se mêlant à un public plutôt conservateur.
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-Comprenant le danger, des fantassins trumpistes tirent depuis quelques jours sur Taylor Swift, l’accusant d’être une agente du Pentagone ou de pratiquer la magie noire sur scène. Ils disent que sa romance sportive serait aussi truquée que le match du 11 février. La chanteuse l’instrumentaliserait afin d’élargir sa base de fans, qu’elle placera le moment venu au service de Biden. Que Taylor Swift soit salie par les proches de Trump prouve qu’elle devient une menace pour la présidentielle.
-La haine est montée d’un cran il y a quelques jours, quand sont apparues sur le réseau social X des photos pornographiques truquées de la pop star, créées au moyen de l’intelligence artificielle. Les fans ont alors lancé l’opération « Protect Taylor Swift », en noyant les fausses images dans une mer de vraies photos, multipliant les messages d’indignation, au point que des élus au Congrès et la Maison Blanche en appellent à légiférer contre des « abus sexuels virtuels » en hausse exponentielle. La réaction n’aurait pas été aussi rapide s’il ne s’agissait pas de Taylor Swift.
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-Cet épisode vient rappeler combien les fans font bloc derrière leur reine. C’est vrai pour d’autres stars, mais bien plus pour Taylor Swift. On les nomme les « Swifties », qui se reconnaissent au bracelet d’amitié égrenant les titres de ses chansons.
-Cet amour, dont on verra s’il a des effets politiques, a déjà fait ses preuves sur le terrain mitoyen de l’économie, par l’intermédiaire de la tournée, la plus grande de tous les temps, qui a vu Swift traverser les Etats-Unis de mars à août 2023 pour y donner 53 concerts – une vraie campagne électorale, avec des shows de trois heures et demie.
-On parle depuis de « Taylornomics », phénomène décrypté par le Wall Street Journal les 23 juillet et 4 octobre 2023, confirmé par des analystes, jusqu’au président de la Réserve fédérale de New York : la chanteuse ne dope pas seulement son porte-monnaie, mais l’économie américaine. Partout où elle se produit, les dépenses flambent, les entreprises vont bien.
-Plus grande pollueuse au monde en CO2
-Lors d’un concert, le fan de Swift dépense grosso modo deux fois plus que le fan d’une autre star. Soit 1 300 dollars (1 200 euros), a calculé le Wall Street Journal – ticket d’entrée, billet d’avion, hôtel, nourriture, vêtements, produits dérivés, vinyles, participation à un événement en marge du concert… Et oui, dans le coût, il y a souvent l’avion. Les fans sont prêts à voyager loin pour voir Taylor Swift.
-Le même miracle se produit maintenant qu’elle « tourne » en Amérique du Sud, en Asie ou en Europe – elle sera à Paris (du 9 au 12 mai), puis à Lyon (les 2 et 3 juin) – avec un public venant de tout aussi loin. Un exemple parmi cent : la pop star ne se produisant pas en Nouvelle-Zélande, Air New Zealand a ouvert quatorze vols afin que plus de 3 000 personnes puissent aller la voir en Australie, à 4 000 kilomètres de chez eux.
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-Plusieurs sites, épluchant ses déplacements en jet privé, cernent un autre « effet Swift » : elle est la plus grande pollueuse au monde en matière de CO2. Et pourtant, aucune manifestation ne la cible. Des sociologues ont montré que ses jeunes fans incarnent le retour du tourisme et de la consommation ostentatoire après la pandémie de Covid-19. Et s’ils sont très concernés par la protection de l’environnement, ils ne font pas le lien avec la crise climatique.
-Il n’y a aucune raison que ça change. Beaucoup de fans disent avoir fait de gros sacrifices pour assister à un concert, mais qu’ils recommenceront avec joie. Les occasions ne manqueront pas. Swift a inventé un modèle proche du génie marketing : l’art du recyclage de ses anciens disques, enrichis de morceaux inédits. Elle reviendra sans cesse sur scène comme une saga de films Marvel ou une série TV. Le 24 août, Time a résumé cet autre « effet Swift » : « Elle a la capacité d’être là toute une vie. » Celle des fans.
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-Michel Guerrin(Rédacteur en chef au « Monde »)
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